3. 1927: La Salle
Pojazd może nie wygląda na olśniewający, jednak okazał się punktem zwrotnym w historii motoryzacji. Do czasu powstania La Salle, każdy samochód był projektowany, od konstrukcji mechanicznej, po karoserię przez inżynierów. W 1927 zarząd GM zlecił projekt specjaliście od pojazdów produkowanych na zamówienie do Hollywood. Harley Earl, był pierwszym projektantem masowych samochodów. Dzięki niemu GM po raz kolejny wyszedł przed szereg.